Client
Vandemoortele Europe
Services
Web execution
Social campaign design & execution
Lead campaign execution
Videos and animation
Omni-channel marketing
Events
YEAR
2023
Vandemoortele Professional è una multinazionale leader del frozen bakery e, nel 2023, ha lanciato una nuova piattaforma per posizionarsi globalmente come partner ideale nel food service.
Il progetto vuole fare la differenza: aiutare baristi e operatori nella ristorazione a far crescere il proprio business in un mondo in continua evoluzione.
La promessa di Vandemoortele Professional ai clienti? Noi lavoriamo per te.
Il posizionamento di Vandemoortele Professional è chiaro: non è un fornitore, ma un partner che aiuta un’attività a crescere, passo dopo passo. Sono state quindi ideate una serie di smart solutions a problemi/situazioni quotidiane, adatte sia a specifici canali di ristorazione, sia a diversi momenti di consumo.
Abbiamo focalizzato il nostro lavoro sulla nuova filosofia Vandemoortele: generare valore nel canale del food service. La sfida proposta è ambiziosa e noi l’abbiamo accolta, trasformando il brand in un punto di riferimento quotidiano per i clienti.
Una nuova filosofia per Vandemoortele: generare valore nel canale del food service.
Abbiamo cominciato dalla localizzazione, creando contenuti digitali e stampati specifici per i target. Inoltre, abbiamo declinato diversi contenuti del Central per il mercato italiano.
La platform
Abbiamo realizzato il nuovo sistema comunicativo digitale ideato dal Central per l’Italia:
- Una platform per i professionisti del settore
- Campagne social per il lancio della nuova plasform
- Generazione di lead altamente profilati
- Creazione di video lancio della platform per i partner retail
- Produzione video con contenuti ingaggianti per gli utenti finali
- Campagna di email marketing
- Declinazione dei materiali per il mercato italiano, cartacei e digitali
- Presidio e diffusion degli eventi di lancio del brand Vandemoortele Professional
Il focus della nostra strategia è stata la campagna social per il lancio della nuova platform.
Per prima cosa abbiamo preparato i clienti alla “transizione”, con un piano editoriale bilanciato tra contenuti informativi e pubblicitari. Il calendario che ne è derivato è stato quindi finalizzato a introdurre e a spiegare la nuova veste del brand, nonché a generare hype intorno alla platform Professional.
I passi successivi? Realizzare la versione in italiana del sito su piattaforma. Ma, soprattutto, ci siamo impegnati a creare contenuti digital che partissero da un assunto semplice: che cosa può essere utile sapere a un barista?
Qualche esempio:
- reel con riprese live di ricette semplici
- caroselli con soluzioni a problemi quotidiani
- reel con consigli su come allestire la vetrina del proprio bar
- post statici su nuovi articoli presenti sul sito (ricette, consigli, opportunità di formazione, ecc)
A questi strumenti, abbiamo deciso di affiancare uno strumento molto efficace ma spesso sottovalutato: la newsletter. Abbiamo quindi realizzato una campagna finalizzata all’iscrizione, con informazioni e consigli utili non presenti sui social media.
Vandemoortele Professional si presenta ai propri clienti.
Per il lancio del nuovo brand si è scelta una delle manifestazioni più rilevanti del settore: Sigep 2023 – The Dolce World Expo di Rimini.
Uno stand dedicato, nuove gamme prodotto e un pacchetto di smart solution per far crescere il business dei propri clienti.
Una manifestazione che ha visto un presidio costante, campagne multicanale di diffusion per amplificare al massimo la portata dell’evento, e tutti i supporti di comunicazione utili a far penetrare la meglio il nuovo posizionamento nel settore.
Durante i giorni di fiera, una attività di lead generation customizzata hanno permesso di convertire le visite dei potenziali clienti allo stand.
Vandemoortele Professional:
la content creation.
Il nostro approccio alla content creation si concentra su diverse modalità coinvolgenti per connetterci con il pubblico. Ci impegniamo nella creazione di reel con riprese live di ricette semplici, offrendo una panoramica pratica e accessibile nel mondo della cucina. Inoltre, realizziamo caroselli che presentano soluzioni ai problemi quotidiani, con l’obiettivo di fornire consigli pratici per semplificare la vita di tutti i giorni.
I nostri reel includono anche suggerimenti su come allestire la vetrina del proprio bar, fornendo idee e ispirazioni per presentare al meglio i prodotti. Inoltre, attraverso post statici, teniamo il nostro pubblico informato su nuovi articoli presenti sul sito, che vanno dalle ricette ai consigli utili e alle opportunità di formazione, offrendo così una vasta gamma di contenuti rilevanti e interessanti.
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